第10章 第1節 文案考察

推薦給朋友

● 假設網易考拉在有道詞典投放廣告,說至少3種不同創意方向的廣告文案,并講講原因。其中一個創意方向需要結合最新的熱點話題。每個文案20個字以內。

參考回答:

"(1)產品特性:考拉是海淘網站,正品、低價是其核心賣點。
(2)目標受眾:有道詞典的白領群體,比較在意生活品質。
(3)賣點提煉:正品,低價,性價比高,購買方便,品牌多樣豐富。
(4)文案撰寫
·文案1:品牌宣傳類文案
買進口,上考拉!網易考拉,正品保障,絕對低價

·文案2:活動促銷類文案,結合熱點“618大促”
網易考拉618大促,海淘商品全場5折

·文案3:商品促銷類文案,結合熱點“奔跑吧兄弟”
“奔跑吧兄弟”Baby 鄧超同款跑鞋,正品3折搶購中"

● A 國網絡狀況較差,資費較貴; B 國喜歡社交和分享,經常上社交網站; C 國喜歡下載音樂跟視頻, 請以 UC 瀏覽器作為產品,根據各個國家的情況設計出一句適合該國的英語口號。

參考回答:

A國:surf the internet in a streamlined way
(體現瀏覽器精簡內容,無多余廣告推送,避免不必要內容帶來的過高流量)
B國:Discuss interested content with friends and share with others around you
(可以和好友身邊的人基于共同的咨詢新聞等內容展開討論交流,并能及時將感興趣內容分享傳播)
C國:Massive music and video resources,support one-click download
(音樂和視頻的檢索資源豐富,并支持快捷下載)


● 想一段文案嘗試推銷一部電影或一部小說,讓別人能夠受到吸引。

參考回答:

《穆斯林的葬禮》
一個穆斯林家庭,兩個時代的風起云涌,三代人的命運糾纏,肇始于玉,也終結于玉。霍達以其厚重的情感和細膩的文筆,采用回合穿插的方式,從微觀到宏觀,繪制了從民國到新中國六十年間中國穆斯林生活的足跡,情感糾葛以及面對文化沖突時的困惑,更以玉為紐帶,刻畫了梁亦清,韓子奇,梁冰玉,梁君碧,韓新月,楚雁潮等有血有肉的人物,展現了彼時社會的基本風貌與人物之間的愛恨交織,讀罷不禁讓人蕩氣回腸,心有蒼茫

● 請為這個歌單撰寫一段推薦語給用戶。http://music.163.com/#/playlist?id=152261

參考回答:

每當這個歌單響起,宛如囧諾附身,手握瓦雷利亞鋼制的長爪劍,率領自由人和守夜人為奪回北境而戰!只有這句“戰罷玉龍三百萬,敗鱗殘甲漫天飛”才能形容的戰勢。我流淌著塔格利安的血液,騎乘著與世無雙的龍,俯瞰著老夫打下的七國。對鐵王座我絲毫不屑,為了追求自由和解放而生~啪!嘿,這是地鐵公眾場合,別拿著你手里的行李箱亂甩!

● 假設網易考拉在有道詞典投放廣告,請寫出至少3種不同創意方向的廣告文案,并闡述原因。要求其中一個創意方向需結合最新的熱點話題。每個文案限制20個字以內。(網易考拉是網易旗下的一款海淘購物APP)

參考回答:

有道詞典的用戶群的屬性,來縮小創意廣告文案的方向。
美妝:小考拉扮演你的專屬“佳琪”,帶你一路種草。
(結合目前比較火的美妝博主李佳琪)
運動健身:來考拉海淘高質量蛋白粉,增肌不摻假。
(目前的年輕人對于健身越來越關注,健身人群百分比逐漸增加)
零食:跟隨小考拉,一起優雅地吧唧嘴。
(零食最為減壓,碎片化時間的填充物,深受歡迎)

● 用自己習慣的語言方式,針對近期發行的、你個人好感度較高的一首歌寫一段簡短評價。

參考回答:

《西安人的歌》
一首西安本地方言的歌,顯得親切自然。舒緩不失俏皮的旋律,帶你走進西安這座濃厚風土人情的城市。歌詞中,濃縮了西安人對這座城市深深的眷戀,譜寫了歷史在這座城市留下的痕跡。西安人無論走到哪里,都散發著家鄉的味道和記憶。這是一座既開放又本土化的城市,無論你是否來過這里,這首西安人的歌帶你體驗西安的味道。

● 你的團隊所做的一款產品因為無法盈利而將要被迫下線。雖然用戶量不大,但是小眾的粉絲卻對你們的產品非常狂熱。寫一封告別信,通告用戶產品將在3個月之后下線。

參考回答:

感謝大家這一路的陪伴,“某某產品”在大家的悉心呵護下頑強的向上生長。正是在大家的支持下,我們才能不斷優化提升產品體驗和服務。天下沒有不散的筵席,由于某些不可抗拒因素,我們忍痛決定將于3個月后下線。為此給大家帶來的不便我們團隊深表歉意。希望大家理解和認可我們的工作,團隊也會在這3個月期間持續為大家提供更好的體驗和內容,期望大家能夠繼續陪伴我們走完最后3個月的路程。不忘初心,方得始終。

● 《誅仙手游》在水立方舉辦大型線下活動,現場完全裝扮成游戲里的唯美場景,邀請任賢齊、張碧晨、鄭爽、劉亦菲等明星來現場,但鄭爽上臺時意外摔了一跤。面對這種場景,你會在今日頭條上取什么新聞標題?想三個題目。

參考回答:

《誅仙手游》眾明星站臺,唯獨一人不料出現意外!
鄭爽出席線下活動再出意外,這次竟是水立方的《誅仙手游》。
《誅仙手游》線下活動,各路仙女捧場爭艷,摔跤盡顯妖嬈仙姿

● 春節滴滴跨城順風車需要進行大型營銷活動,請分別就乘客和車主兩端為營銷活動進行文案主題編寫,每個主題不超過15個字。

參考回答:

春節滴滴跨城順風車
乘客:春節新潮返鄉方式,便捷回家祛煩惱。
車主:攜老鄉一起回家,這個高速年味濃。

● 你最近看的電視劇、電影、書分別是什么,假設你要分別寫公眾號文章去推薦,為這三篇推薦文章各想一個標題和摘要。

參考回答:

電視劇:破冰行動
??? 標題:《破冰行動》中老戲骨們“神仙打架”,還原真實的制毒王國。
??? 摘要:《破冰行動》演員盤點,誰是真正的“戲精”
電影:調音師
??? 標題:《調音師》神仙結尾,看過后脊背發涼
??? 摘要:反轉構成了這部電影,劇情細思極恐
書:穆斯林的葬禮
??? 標題:《穆斯林的葬禮》,抒寫三代人的命運糾纏
??? 摘要:展現了當時社會的基本風貌與人物之間的愛恨交織

● 請你用不超過200個字的推薦一首你最喜歡的歌曲或歌手,注意是“推薦”,不是“介紹”,要求能打動一個陌生人,讓他喜歡上你的推薦。

參考回答:

《左手指月》
聽到這首歌,感覺自己在天上竄,伸手就能摘下月亮。我立馬扔下了手中20公斤的啞鈴,一把抓起40公斤的做二頭彎舉,確認了牛頓萬有引力定律說的果真沒錯。

● 近年來,國內掀起了一股“全民跑步”熱潮。網易計劃在今年冬季上線一款跑步機,針對職場白領人群。現在需要你發一條朋友圈內容,提前預熱宣傳這款跑步機。你會怎么編輯,請說一下你的思路?

參考回答:

你知道帶妝跑步運動的幾大危害嗎?
由于現在職場白領工作壓力較大,大多時間坐在辦公位上,很容易堆積腰部脂肪。因此運動時間不多的他們大多會選擇簡單門檻較低的跑步作為有氧減脂保持體型的運動方式。
由于上線時間為冬天,冬天室外較冷,大多人會選擇室內健身房跑步機進行跑步運動。
然而由于健身房營業時間限制,大多白領在運動完后還會有其他社交活動,因此帶妝健身或者健身完再化妝等流程,成為其煩惱或不便。
而家里的健身跑步機,具備跑步時間自由,私密封閉的優勢,讓白領更加自信優雅地完成跑步運動。
因此從帶妝跑步有氧對皮膚造成危害為切入點,引入這款家庭式跑步機。

● 網易計劃推出一款無線耳機,對標AirPods,功能相同,但是價格僅為399元。請分別針對職場白領群體,學生群體,單身群體和情侶群體,各想一句產品宣傳slogan。

參考回答:

職場白領群體:不隨波逐流,一款彰顯個性的無線耳機
學生群體:同樣的性能表現,不同的性價比
單身群體:不用線來束縛,你最忠誠的音樂伴侶
情侶群體:有了它,每時每刻ta都在你耳邊喃語

● 說出一個最近半年你看到的優秀品牌廣告文案,并解釋原因。文案形式不限,可以是海報、電視廣告、或者品牌宣傳片。

參考回答:

說到這個話題,不得不提“杜蕾斯”,也許有人說他的文案低俗。但不得不承認熱點真的很會蹭。。。
廣告文案:全力地游戲。
結合的是《權利的游戲》這部神劇第八季上映的這個熱點。
原因:
1、熱點蹭的完美:《權利的游戲》第八季在播期間微薄熱搜什么狀況路人皆知
2、結合的完美:同音不同字,一句文案和配圖,就能將杜蕾斯的幾款爆款產品同時涵蓋,且文案極具挑逗性,也很符合當下年輕新勢力的價值觀。。。。

● 用文字嘗試推銷一部電影或一部小說,讓別人能夠受到吸引。

參考回答:

● 春節滴滴跨城順風車需要進行大型營銷活動,請分別就乘客和車主兩端為營銷活動進行文案主題編寫,每個主題不超過15個字。

參考回答:

● 近年來,國內掀起了一股“全民跑步”熱潮。網易計劃在今年冬季上線一款跑步機,針對職場白領人群。現在需要你發一條朋友圈內容,提前預熱宣傳這款跑步機。

參考回答:

● "網易計劃推出一款無線耳機,對標AirPods,功能相同,但是價格僅為399元。 1)如果讓你為這款耳機寫一份產品介紹書,你會從哪些方面入手。 請分別針對“職場白領群體”“學生群體”“單身群體”“情侶群體”寫一句產品宣傳slogan。"

參考回答:

● 說出最近半年你看到的優秀品牌廣告文案。文案形式不限,可為海報、電視廣告、品牌宣傳片,并解釋原因。

參考回答:

● 瑞幸咖啡是一家新興的零售咖啡品牌,他們的目標用戶是一線城市白領,主要的競爭對手是星巴克,核心競爭優勢是互聯網新零售,擁有更優惠的價格和更便捷的外賣服務,通過快速擴張的門店和精準廣告快速搶占市場,成為中國第二大咖啡連鎖品牌。 請你根據對消費者的洞察,為瑞幸咖啡制定一套文案,促進銷售增長。(回答內容需要包括洞察和文案兩部分)

參考回答:

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