第18章 第1節 運營策略

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● 如果讓你策劃設計一個影片評論功能的運營策略,你會如何進行競品分析呢。

參考回答:

一、選定3個與本產品同類的其他產品為競品進行分析;
二、先整體從戰略層、范圍層、結構層、框架層和表現層進行分析;
三、重點分析其他產品的影片評論功能;
四、接著分析評論功能的運營策略,并根據自身產品的屬性,結合競品優勢進行本產品的運營策略的制定;
五、得出結論。

具體運營策略如下:
一般的評論模塊,用戶可點贊、回復、收藏、分享等,促進用戶參與互動社交,用戶可以寫長評;有些評論模塊,用戶只有點贊、反對兩類選項,用戶無法寫長評,有此需求的用戶只能使用該APP。導致兩者不同的原因在于一個針對購票用戶,一個針對電影愛好者,即目標用戶群不同。這是由兩者的產品定位及優勢決定的,一個是電影類的O2O平臺,一個是電影多年來積累的口碑及優質內容的沉淀,是電影愛好者選擇它的關鍵因素。

所以,最終的策略需要根據APP實際定位和目標用戶群來設計。
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